Virales Marketing oder was?
Einfach mal darauf einlassen:
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Virales Marketing
Obwohl er nicht neu ist, ist der Begriff "Virales Marketing" für viele Zeitgenossen ein Fremdwort. Zum Thema bin ich mal wieder über eine kleine visuelle Abhandlung gestolpert nicht neu - dennoch köstlich.
.....und hier ein bißchen ernsthafter:
Den angesprochenen Clip "Ronaldinho und Nike" können Sie hier sehen.
Er wurde bisher 26.789 650 mal angesehen.
...hier wird am Beispiel virales Marketing sehr gut erklärt.
...und hier noch etwas Lesestoff.
Dienstag
1. Sommer Hit - Virales Marketing
Angenommen, Sie wollen sich eine Videokamera kaufen - wem vertrauen Sie mehr: Dem "heissen Tip" eines Freundes oder den Anzeigen eines Herstellers? Wahrscheinlich werden Sie auf Ihren Freund hören, selbst wenn es nur ein Beitrag in einem Blog ist. Die Folge: "mehr als zwei Drittel der Konsumenten- Kaufentscheidungen sind durch Mundpropaganda beeinflusst worden," so eine McKinsey Studie.
Und schon sind wir mittendrin im Thema: Virales Marketing. Es nutzt soziale Netzwerke, um die Aufmerksamkeit auf eine Botschaft, eine Marke oder eine Werbekampagne zu lenken. Seinen Namen (engl. viral= Virus) verdankt es der Schnelligkeit, mit der sich Empfehlungen im Netz verbreiten. Sieben-Minuten-Erklärung aus einem 3Sat Special:
Dabei ist Mundpropaganda wahrlich keine neue Erfindung. Witzige Werbepostkarten in Kneipen, aber auch Tupperware und andere Produkte aus dem Network Marketing nutzen diesen Mechanismus bereits seit langen. Aber was zeichnet dann virales Marketing im Internet aus? Viral-Experte Sascha Langner:
"Analysen haben ergeben, dass folgende Produkteigenschaften für den Erfolg einer Kampagne äußerst wichtig sind. Das Produkt muss nicht alle, sollte aber möglichst viele dieser Eigenschaften auf sich vereinen:
* Unterhaltung - das Produkt bietet einen besonderen Unterhaltungswert
* außergewöhnliche Nützlichkeit - der Nutzwert ist hoch
* sofortige Belohnung - Nutzer werden umgehend für die Nutzung entlohnt
* Einzigartigkeit - in dieser Art und/oder Weise noch nie da gewesen
* Kostenlose Bereitstellung (zumindest in Teilen) - es fallen keine direkten Kosten für den Bezug oder die Nutzung an
* Einfache Übertragbarkeit - einfach zu kopieren oder weiterzuleiten."
Wenn Sie mehr von Sascha Langner über virales Marketing erfahren möchten, hier drei Teile eines Hörbuchs - Auszug aus seinem Buch "Viral Marketing - Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen" und hier ein Interview mit ihm.
Und zum Schluss noch der offizielle Frosta Spot, der virale Spot (Peters frische Fische) und der vieldiskutierte Blogbeitrag dazu. Und weils so schön ist - hier Peters frische Fische im Original:
... und aus aktuellem Anlass der witzige, intelligente Clip eines US-Mixerherstellers, in wenigen Tagen bereits über 100.000 mal abgerufen, ein phantastisches Preis-Leistungs-Verhältnis!
Linkempfehlungen "virales Marketing":
Virales Marketing - Definition und ausführliche Linkliste
Connected Media - Blog für virales Marketing & Co
Viral Marketing - noch ein Blog für virales Marketing
H20-Media - Spezialagentur für virales Marketing
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